طراح هویت بصری نخستین جایزه بزرگ هنر یزد با تشریح روند شکل‌گیری نشان «سرو هنر» گفت: در طراحی هویت بصری این رویداد، تلاش کردیم با الهام از هنرهای بومی و عناصر تاریخی یزد، نشانی خلق کنیم که در عین برخورداری از ریشه‌های فرهنگی، با نسل امروز ارتباط برقرار کند و قابلیت استفاده در تمام ابعاد جشنواره را داشته باشد.
به گزارش دبیرخانه رویداد جایزه هنر سال استان یزد | سرو هنر، سعید طامهری، طراح هویت بصری نخستین جایزه بزرگ هنر یزد (سرو هنر)، با اشاره به روند شکل‌گیری ایده و طراحی نشان این رویداد فرهنگی و هنری اظهار کرد: قصه سرو هنر از جلسات اولیه برای شکل‌گیری یک رویداد فرهنگی و هنری با رویکردی بومی آغاز شد؛ رویدادی که قرار بود برای نخستین بار در یزد، بستری ویژه برای معرفی و توجه به هنر و هنرمندان این استان فراهم کند.
وی افزود: پس از شکل‌گیری ایده اولیه و برگزاری جلسات هم‌اندیشی، نام «سرو هنر» به‌عنوان عنوان این رویداد انتخاب شد و مجموعه استودیو خط مسئولیت طراحی هویت بصری آن را بر عهده گرفت. از همان ابتدا، تلاش ما این بود که نام، مفهوم و هویت بصری جشنواره در ارتباطی معنادار با فرهنگ، تاریخ و هنر یزد شکل بگیرد.
سرو؛ نمادی برخاسته از حافظه تاریخی و هنری یزد
طامهری با اشاره به دلایل انتخاب سرو به‌عنوان عنصر محوری هویت بصری جشنواره تصریح کرد: برای رسیدن به یک ایده مناسب، پیش از هر چیز باید تحقیق و شناخت دقیقی از موضوع داشته باشیم. طراحی گرافیک موفق، صرفاً به خلق یک تصویر زیبا محدود نمی‌شود؛ بلکه نیازمند شناخت هویت رویداد، مخاطبان، پیشینه فرهنگی و مسیری است که قرار است در آینده طی کند.
وی ادامه داد: در بررسی هنرهای بومی یزد، با جلوه‌های متنوعی از نقش سرو در زیلوبافی، کاشی‌کاری و آجرچینی سنتی مواجه شدیم. همچنین سرو تاریخی ابرکوه، به‌عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای طبیعی و تاریخی این منطقه، ظرفیت قابل‌توجهی برای تبدیل شدن به عنصر مرکزی هویت بصری جشنواره داشت.
این طراح گرافیک با بیان اینکه هدف، بازآفرینی یک نماد آشنا در قالبی تازه بوده است، گفت: تلاش کردیم با بهره‌گیری از پیشینه هنری و فرهنگی یزد، سرو تازه‌ای خلق کنیم؛ نشانی که ضمن حفظ ارتباط با ریشه‌های بومی، از زبان بصری امروز نیز بهره ببرد و بتواند با مخاطبان نسل جدید ارتباط برقرار کند.
هویت بصری جشنواره نباید به یک پوستر محدود شود
طامهری با تأکید بر اهمیت طراحی یک هویت بصری منسجم و کاربردی اظهار کرد: یکی از نکات اساسی در طراحی هویت بصری رویدادها، توجه به تمام موقعیت‌هایی است که قرار است این هویت در آن‌ها حضور پیدا کند. اگر از ابتدا تنها به طراحی یک پوستر فکر کنیم، ممکن است هنگام تبدیل طرح به تندیس، استفاده در ابعاد بزرگ یا اجرای آن در فضاهای مختلف با مشکلات جدی مواجه شویم.
وی افزود: از ابتدای طراحی باید مشخص باشد که نشان جشنواره در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی، بیلبوردها، اقلام چاپی و حتی تندیس رویداد چگونه دیده خواهد شد. به همین دلیل، در روند طراحی سرو هنر، کاربردهای مختلف نشان را بررسی و نمونه‌های متناسب با موقعیت‌های گوناگون را آزمایش کردیم تا در نهایت به هویتی یکپارچه و قابل توسعه برسیم.
این طراح با اشاره به ضرورت برخورداری هویت بصری از قابلیت انعطاف‌پذیری خاطرنشان کرد: هویت بصری موفق باید بتواند در طول زمان و متناسب با نیازهای رویداد، در قالب‌های مختلف ظاهر شود؛ بدون آنکه پیوند خود را با ایده اصلی از دست بدهد. چنین رویکردی کمک می‌کند تا جشنواره در تمام بسترهای ارتباطی خود، چهره‌ای منسجم و قابل‌شناسایی داشته باشد.
مردم، مخاطب اصلی رویدادهای فرهنگی و هنری هستند
طامهری با تأکید بر ضرورت توجه به مخاطب در طراحی هویت بصری رویدادهای فرهنگی گفت: در طراحی رویدادهایی که بر پایه فرهنگ و هنر بومی شکل می‌گیرند، مردم باید در مرکز توجه باشند. یک اثر گرافیکی زمانی می‌تواند در چنین رویدادهایی موفق عمل کند که مخاطب بتواند با آن ارتباط برقرار کند، مفهومش را دریابد و با آن احساس نزدیکی داشته باشد.
وی ادامه داد: طبیعتاً طراحی برای یک رویداد فرهنگی و استانی با طراحی برای یک محصول تجاری تفاوت دارد. در رویدادهای فرهنگی، علاوه بر زیبایی و کیفیت بصری، باید به زمینه اجتماعی، هویت محلی و نوع ارتباط اثر با مردم توجه کرد. به همین دلیل، در طراحی سرو هنر تلاش کردیم میان ریشه‌های تاریخی و فرهنگی یزد و نیازهای ارتباطی مخاطب امروز تعادل برقرار کنیم.
این هنرمند با بیان اینکه هنر ظرفیت قابل‌توجهی برای فرهنگ‌سازی و ایجاد ارتباط میان مردم و مفاهیم فرهنگی دارد، اظهار کرد: هنر می‌تواند زبانی جذاب و تأثیرگذار برای انتقال مفاهیم و تقویت پیوندهای فرهنگی باشد؛ اما این زبان، ظرافت و حساسیت خاص خود را دارد و برای حفظ اعتماد و علاقه مردم به هنر، باید با دقت و مسئولیت‌پذیری با آن مواجه شد.
سه ماه کار پژوهشی، هم‌اندیشی و طراحی برای شکل‌گیری سرو هنر
طراح هویت بصری جایزه بزرگ هنر یزد درباره مدت‌زمان اجرای این پروژه نیز گفت: از آغاز کار تا تحویل خروجی نهایی، حدود سه ماه زمان صرف شد. این فرایند با تحقیق و بررسی اولیه آغاز شد و پس از آن، جلسات متعدد برای ارائه طرح‌های اولیه، بررسی ایده‌ها و اعمال اصلاحات برگزار شد.
وی افزود: در ادامه، موضوعات مرتبط با طراحی وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، پوسترها و سایر اقلام تبلیغاتی نیز در جلسات تخصصی مورد بررسی قرار گرفت. پس از جمع‌آوری دیدگاه‌ها و دریافت بازخوردها، طرح‌ها در استودیو تکمیل شدند تا هویت بصری نهایی بتواند نیازهای مختلف جشنواره را پوشش دهد.
طامهری در پایان با دعوت از هنرمندان یزد برای حضور در این رویداد تأکید کرد: از دوستان و هنرمندان حوزه‌های هنرهای تجسمی، موسیقی و تئاتر دعوت می‌کنم در این رویداد مهم شرکت کنند. همچنین دعوت ویژه‌ای از طراحان گرافیک دارم تا با حضوری جدی‌تر، توانمندی‌ها و ظرفیت‌های هنری خود را به نمایش بگذارند.
نخستین جایزه بزرگ هنر یزد با عنوان «سرو هنر» در راستای توجه به ظرفیت‌های هنری استان و فراهم کردن زمینه حضور و معرفی هنرمندان شکل گرفته است؛ رویدادی که هویت بصری آن نیز با تکیه بر عناصر فرهنگی و تاریخی یزد، در پی ایجاد پیوندی میان میراث هنری این سرزمین و بیان هنری معاصر است.
